Campaña 25N

  • Cliente
    Generalitat Valenciana
  • Categoría
    Marketing y Publicidad
Nombrar lo que no siempre se ve para situarlo donde sí importa: en la vida cotidiana de la juventud. Un contexto lleno de vínculos en construcción, nuevas presiones y formas de relacionarse que exige una mirada más amplia sobre la violencia. En 2025 impulsamos el concepto AHORA TÚ, evolucionando el trabajo previo para multiplicar el impacto social y activar la responsabilidad individual frente a esas conductas normalizadas que también son violencia.

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Reto

La Generalitat Valenciana se propuso realizar una campaña de concienciación para el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres, también conocido como 25N, reivindicando que la violencia contra las mujeres no siempre se manifiesta de forma evidente. No siempre grita ni empuja ni deja marcas visibles, pero sí desgasta, controla, aísla y rompe en silencio. A menudo, ni siquiera se reconoce como violencia, y por eso resulta tan difícil identificarla.
 
Ante este contexto, la prevención es fundamental. Especialmente entre la juventud, que construye ahora sus vínculos, su identidad y sus formas de relacionarse. Una juventud que vive con más libertad, pero también con más presión; con más acceso, pero con más ruido; con más canales, pero también con mayor exposición.
 
Los principales objetivos eran:
  1. Concienciar y sensibilizar a la población, especialmente en la juventud.
  2. Promover actitudes críticas y activas frente a la violencia de género.
  3. Visibilizar todas las formas de violencia contra las mujeres, destacando cómo los nuevos mecanismos de discriminación encuentran espacios y discursos emergentes.
  4. Asegurar la continuidad de las campañas anteriores.

Target de la campaña: Población joven de 18 a 30 años (con especial atención a chicos de 16-30) y sociedad en general.

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Estrategia

La violencia machista ha adoptado nuevas formas, muchas de ellas normalizadas e invisibles, especialmente para los jóvenes. Para combatirla es esencial nombrarla, identificarla y frenarla antes de que cause daño. La campaña surge para despertar conciencia crítica y activar una postura firme frente a cualquier tipo de violencia. La estrategia se centra en desplazar el foco hacia la responsabilidad social, ampliar la mirada hacia todas las violencias y pasar del reconocimiento a la denuncia activa.

Así es como llegamos al concepto AHORA TÚ, una campaña contra la violencia de género que pone el foco en el poder de las acciones individuales, por pequeñas que sean. A través de frases cotidianas que revelan formas de violencia no siempre evidentes, pero necesarias de identificar, se abre una invitación directa a intervenir y actuar desde un enfoque universal. La Generalitat lo deja claro: estas situaciones también son violencia, subrayando la gravedad de conductas normalizadas. Y ante la violencia, solo hay un camino: actuar.

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Resultado

La comunicación del mensaje se ha trabajado desde diferentes piezas de comunicación:

  • Spot y versiones para redes sociales
  • Cuñas
  • Gráficas: carteles, roll ups, lonas y traseras para cubrir evento
  • Bus
  • Evento: presentación a medios y entrega de premios Generalitat Valenciana (técnica, iluminación y piezas)

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