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El reto era claro: evolucionar desde una comunicación institucional hacia un contenido más orgánico y viralizable, con formatos diseñados específicamente para Instagram Reel, YouTube Shorts y Facebook Reel. La prioridad no era únicamente atraer impactos, sino mejorar el rendimiento de las redes de Visit València con más comentarios, compartidos y guardados.
Objetivo final: mejorar el engagement, ¡cómo no!
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La campaña pone en el centro la riqueza gastronómica de València, pero no desde la exaltación grandilocuente del destino, sino desde lo humilde de su producto local. Así entran en juego: el tomate del Perelló, la clóchina mediterránea, la chufa de Alboraya o la tonyina de sorra del Cabanyal.
El hilo conductor de la campaña, quisimos que fuera sencillo pero directo: “Lo que comes en València, crece en València.”
Con esta premisa, diseñamos cuatro piezas audiovisuales protagonizadas por chefs y productores valencianos en sus propios espacios. Cada receta es una ventana al territorio, contada con honestidad, estética y sabor.
Un enfoque social-first
Desde el inicio, concebimos el proyecto como una campaña 100 % pensada para redes sociales. Cada vídeo se diseñó para adaptarse a formatos verticales, de corta duración, con una narrativa directa y muy visual. Se priorizó el ritmo, el storytelling y un mismo cierre que le diera empaque a la propuesta. No queríamos un contenido adaptado a redes, queríamos un contenido nacido para redes.
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Una forma diferente de contar el territorio, desde el fogón, desde el campo y desde la voz del que lo cocina. Un proyecto de Estimado, agencia creativa en València especializada en contenidos y campañas digitales que funcionan.
