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Fuente Primavera quería reforzar su posicionamiento como marca innovadora, creativa y con un fuerte vínculo con su tierra. Una acción que les ayudara a acercarse a los valencianos y valencianas y posicionarse como el agua mineral que apuesta por su cultura y la novedad.
Las Fallas se acercaban, y qué mejor momento que esta festividad local para hacer historia. ¿El reto? Encender, por primera vez, una falla con agua y no con fuego.
Para ello contactamos con el Departamento de Química Inorgánica de la Universidad de Valencia, donde conocimos a su Director, el Doctor Francisco Romero, que fue el encargado de hacer realidad nuestra misión.
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Y así nació El agua que enciende las fallas. Este concepto creativo tomó forma cuando las Fallas Regne de València-Duc de Calàbria y la Falla Santa Cruz de Tenerife nos dijeron que se atrevían con el experimento. Convirtiéndonos así en historia.
Para llevar a cabo la idea se realizaron diferentes acciones a lo largo de la festividad fallera.
1. Plan de medios y RRPP. Trabajamos en un gran plan de medios con la finalidad de dar visibilidad a la campaña en el que realizamos:
- Campañas de anuncios en Facebook e Instagram
- Cuñas de radio en Kiss FM
- Contenido en todas las RRSS de la marca
2. Circuito de Mupis por la ciudad de Valencia
3. Colaboración con influencers en RRSS
4. El gran encendido de Las Fallas
El encendido se llevó a cabo en la falla de sección especial Regne de València-Duc de Calàbria y la Falla Santa Cruz de Tenerife ante cientos de personas. Además, se retransmitió en directo por redes sociales para todos aquellos que no pudieron asistir.
Durante el acto, la fallera mayor de cada una de las fallas tuvo el honor de encender, con solo unas gotas de agua mineral Fuente Primavera, la mecha que hizo arder en llamas el monumento.
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Noticias, cientos de mensajes, posts y comentarios de los visitantes y falleros inundaron los principales medios durante días. Una propuesta innovadora que continúa posicionando a Fuente Primavera como una marca de agua mineral divertida, original, creativa y diferente en una categoría vinculada tradicionalmente a valores más serios y formales como la pureza y el bienestar.
