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La campaña para el Día Internacional de las personas de Edad es una ocasión para reconocer y poner en valor el papel fundamental de las Personas Mayores en la sociedad actual, visibilizando su aportación como transmisores de saber y experiencia, traspasando a las nuevas generaciones su conocimiento de oficios y saberes artesanales, gastronomía de proximidad, labores de la huerta, etc. así como fundamento de la construcción de la actual economía valenciana en industrias como el zapato, la cerámica, el juguete, muebles, alimentaria (turrones), etc.
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Para poner en valor el papel de las personas de edad en la Comunidad Valenciana, tratamos de comunicar que gracias a ellas tenemos todo el saber actual que nos ha ayudado no solo a tener una economía competitiva, propia y de calidad, sino también una personalidad basada en sus valores.
Sin ellos, no seríamos quienes somos ni tendríamos lo que tenemos. De ahí surge “Som com sou”, un concepto que enfatiza toda esa experiencia, sabiduría y valores que nos aportan generación tras generación y que va moldeando la forma en la que somos. Y que, por otro lado, también pone en valor a las personas de edad y su presencia activa y dinámica en la sociedad actual.
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La comunicación del mensaje se ha trabajado desde diferentes piezas de comunicación:
- Spot
- Menciones pregrabadas
- Adaptaciones para comunicación exterior (mupis digitales)
