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El reto era doble. Por una parte, debíamos presentar un nuevo producto, Sabor Pipas, a la par que dábamos visibilidad a toda la gama Sabor de Velarte, convirtiéndola en un imprescindible para el ‘momento dipeo’.
Además, planteando una campaña de naturaleza digital este lanzamiento buscaba un plus de alcance e impresiones para que la marca fuese reconocida.
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Ante la fugacidad de las tendencias, los discursos rápidos, la saturación de la vida moderna… Velarte apostó por la calma y lo auténtico. Lo nuestro, lo de siempre, lo que “sabe a lo bueno”.
“Deja el dipeo, pásate al saboreo” es una declaración de intenciones que nos permitió conectar con un público que valoran lo cercano, lo genuino y los momentos de disfrute compartidos.
La estrategia digital se estructuró en torno a tres pilares:
- Contenido propio:
Aprovechamos la campaña para lanzar las primeras pinceladas del nuevo estilo con el que trabajaría la marca en el territorio digital. A través de un shooting, conseguimos generar un contenido centrado en lifestyle y momentos de consumo cotidianos, mostrando cómo Sabor Pipas encaja en cualquier plan de picoteo.
- Colaboraciones clave:
María Valero lideró el “Challenge Pasa la Salsa” en las calles de València, generando cercanía y participación. La influencer animó a los participantes a adivinar salsas que combinan a la perfección con las nuevas Velarte Sabor Pipas, a cambio de producto.
Además, sumamos 9 microinfluencers que generaron recetas y contenido lifestyle adaptado a sus comunidades.
- Paid Social y Reels:
Activamos una campaña multicanal en Instagram, TikTok y Facebook con objetivos de visualización e interacción. El formato reel fue clave para conseguir la atención de nuestro público. Piezas ágiles, sabrosas y con un mensaje claro, el sabor está aquí.
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La campaña se convirtió en el mejor lanzamiento de producto de Velarte hasta la fecha en términos de impacto digital:
- +3 millones de visualizaciones
- +1,8 millones de usuarios alcanzados
- +14.500 interacciones
- +917.000 impresiones solo en Instagram
Una campaña que no solo ha posicionado Sabor Pipas como el nuevo imprescindible del picoteo, sino que sienta las bases de una nueva manera de comunicar en Velarte.
