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Llevamos a cabo la campaña de publicidad institucional del sector turístico, focalizando la misma en los diferentes ámbitos que lo configuran: formación y hospitalidad, excelencia turística y turismo sostenible y digitalización e inteligencia turística durante los ejercicios 2022/23.
En ella, era fundamental comunicar que no existe un camino preestablecido en la manera de viajar, ni de afrontar el turismo y que como parte de la ciudadanía a la que pertenecemos, tenemos que mostrarnos preparados a los nuevos escenarios
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Como sociedad y, en este caso, como sector turístico, ante esta multitud de novedades a la que nos enfrentamos solo queda una cosa: saber adaptarnos.
Buscamos generar una comunicación capaz de convivir entre sí, con alta repercusión mediática y que transmitiese los valores y esencia de la Comunidad Valenciana. Y los ejes en los que nos basamos para hacerlo fueron la adaptabilidad, la hipersegmentación y la convivencia.
Presentamos una propuesta global, de fácil adaptación al resto de las subcampañas (Excelencia, Sostenibilidad, Hospitalidad, Innovación y Formación) y un meticuloso trabajo de planificación y desarrollo en la preproducción, jornadas de rodaje y producción de los diferentes elementos de campaña.
Queríamos retratar una actitud, la valenciana. Abierta, hospitalaria y acogedora, aquella que configura la identidad de un lugar, la que nos define y nos convierte en únicos.Con todo ello, llegamos al concepto final: “La nostra actitud, fa turisme”.
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Para llevar a cabo el concepto se trabajaron las siguientes piezas:
- 1 concepto global de campaña.
- 5 bajadas creativas para las diferentes subcampañas bajo el mismo mensaje global.
- 5 spots de 20 segundos.
- 5 spots de 30 segundos.
- 5 spots de 1 minuto.
- 5 cuñas de radio de 20 segundos.
- 5 cuñas de radio de 30 segundos.
- 5 gráficas para prensa, revistas y otros formatos.
- 5 diseños para publicidad exterior y grandes superficies.
- 5 diseños de banners animados.
