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El Reto
Desde el Ayuntamiento de València quería impulsar una campaña con motivo del Día Nacional de la Conciliación y la Corresponsabilidad que ayudara a sensibilizar a la ciudadanía, especialmente a los hombres, sobre la necesidad de repartir de forma más equitativa las tareas de cuidado y las responsabilidades familiares.
El objetivo no era solo hablar de igualdad, sino llevar la corresponsabilidad a lo cotidiano y hacer visible cómo las pequeñas acciones del día a día impactan directamente en la igualdad.
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La Estrategia
Bajo el concepto “Gesto a gesto”, construimos una campaña basada en escenas cotidianas y reconocibles que acercan la corresponsabilidad a algo real, tangible y posible.
La narrativa se apoya en una sucesión de acciones diarias —cuidar, organizar, acompañar, estar— para transmitir un mensaje claro: no se trata de ayudar, sino de implicarse.
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El Resultado
La comunicación de la campaña se trabajó desde diferentes piezas de comunicación:
- Video para RRSS
- Carteles A3
- Mupis exterior
- Mupis digitales
- Vinilado bus
- Video para bus
- Landing de campaña
