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San Benedetto ha contado con Estimado para dar vida a un nuevo proyecto Enjoy Candy. Su nueva línea de agua mineral con sabor a chuchería nos planteaba un reto: crear una identidad visual que trasladara toda la energía, dulzura y color de las golosinas, en un formato atractivo.
¿El objetivo? Diseñar tres etiquetas para los nuevos sabores Piruleta, Banana y Pintalenguas en botella de 0,4L. Tenían que ser visualmente impactantes, llenas de color y, sobre todo, capaces de despertar esa sensación de diversión y nostalgia que asociamos a las chuches de toda la vida.
Además, teniendo en cuenta que Enjoy continúa como protagonista y marca principal, y Candy como apoyo visual reforzando la idea de sabor dulce sin quitarle el foco a la identidad principal.
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Desde Estimado nos metimos de lleno en la estrategia antes de ponernos a diseñar y realizamos un estudio de neuromarketing con 15 personas del público objetivo para conocer sus reacciones frente a distintas propuestas de packaging, identificar qué llamaba más su atención y qué generaba una respuesta emocional más potente.
Con esos insights, desarrollamos tres diseños únicos que combinan color, dinamismo y detalles gráficos inspirados en caramelos, espirales y formas divertidas, sin perder de vista la legibilidad ni la jerarquía visual.
- Piruleta: etiqueta vibrante en tonos rojos, con espirales dulces y detalles brillantes que evocan el clásico caramelo redondo.
- Banana: dominada por amarillos vivos y formas curvas, inspiradas en la textura y color de la golosina con sabor a plátano.
- Pintalenguas: un diseño dinámico en tonos azules eléctricos con detalles gráficos que remiten al efecto “pinta lengua”, reforzando el lado divertido del producto.
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Se desarrollaron tres etiquetas que no pasan desapercibidas, y alineadas con la personalidad de la marca Enjoy. Diseñadas para destacar en el lineal y generar conexión emocional inmediata con el consumidor.
Se desarrollaron tres etiquetas coloridas, dinámicas y altamente atractivas visualmente, diseñadas para destacar en el lineal y generar conexión emocional inmediata con el consumidor.
