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El Boulevard de Vitoria-Gasteiz ha concluido, tras 21 años de trayectoria, una ambiciosa reforma de su espacio. El renovado centro comercial apuesta por la sostenibilidad, la tecnología avanzada y experiencias únicas. Este rebranding, inspirado en la conexión con la naturaleza y las raíces locales, no se limita al aspecto estético, sino que abarca todos los ámbitos para transformar tanto la experiencia visual como la experiencia de visita. El objetivo es presentar una imagen más moderna y, sobre todo, un espacio más accesible para todos.
Desde Estimado nos enfrentábamos a dos grandes retos: actualizar la identidad visual del centro para alinearla con su nueva realidad (mucho más elegante y moderna) y trabajar en el evento de reinauguración.
En primer lugar, desarrollamos diversas propuestas que comunicaran eficazmente la nueva imagen del centro comercial, logrando transmitir su espíritu renovado.
Por su parte, el evento de reinauguración, celebrado del 8 al 10 de noviembre, representó un desafío diferente. No solo buscábamos crear una imagen visual atractiva, sino que también trabajamos en las adaptaciones necesarias para un plan de medios integral. Diseñamos piezas para múltiples soportes, como redes sociales, autobuses, tranvías, mupis digitales, flyers y mobiliario urbano, entre otros.
Además, los días de celebración incluyeron actuaciones musicales para todos los públicos, espectáculos familiares y actos institucionales, con el objetivo de atraer al máximo número de visitantes y dar a conocer la nueva experiencia de El Boulevard. En Estimado, gestionamos toda la comunicación antes, durante y después del evento, generando expectación, atrayendo a la comunidad y comunicando el cierre exitoso de la reforma y sus resultados.
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La estrategia buscó combinar un contenido digital y físico que reflejara la nueva identidad y comunicara el evento de reinauguración del centro, en cada canal y soporte:
- Redes Sociales: Creamos contenido dinámico en redes sociales, invitando a los usuarios a participar en sorteos de Meet & Greet con artistas y personajes del musical familiar, así como en eventos gratuitos de magia, música y espectáculos familiares. Esta línea de comunicación incentivó el uso de la app de El Boulevard y promovió el tráfico al centro durante los días del evento.
- Soportes físicos y digitales: Adaptamos el concepto de la reinauguración a diferentes soportes físicos, incluyendo autobuses, tranvías y mobiliario urbano. Estos elementos ayudaron a captar la atención en puntos clave de la ciudad, destacando las novedades del centro, como la pantalla 3D y las zonas de juego infantil.
- Soportes en el centro comercial: En el interior del centro, se diseñaron creatividades para mupis y señalización que promovían acciones como “Cógelas al vuelo” y los diferentes espectáculos durante el evento principal.
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La nueva imagen del centro comercial El Boulevard logró reforzar visualmente la identidad renovada en cada uno de los soportes del plan de medios. El público pudo experimentar, desde las calles hasta las plataformas digitales, la transformación del centro en un espacio más moderno, sostenible y accesible para todos.
Gracias a una comunicación visual unificada y atractiva, la reinauguración del centro generó una gran respuesta del público, logrando que tanto los eventos de celebración como las novedades del centro destacaran de manera clara y memorable.
La identidad gráfica desarrollada por Estimado ha contribuido a que El Boulevard se posicione como un referente local comprometido con la sostenibilidad, la accesibilidad y la innovación, creando una experiencia de visita inolvidable para todos los públicos.
