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Presentamos “La alegría de ser madre”.
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La estrategia de campaña fue crear un branded content como pieza principal. Por lo sensible del tema que tratamos, se acudió a la colaboración de pacientes reales de IVI que participaron en la campaña. El contenido fue grabado con máximo cariño y respeto, dando seguimiento a cada familia en su día a día y hablando abiertamente sobre sus dudas, sentimientos y miedos.
El rodaje abarcó las fases últimas del embarazo y el por fin deseado momento del nacimiento del bebé. “La Alegría de ser madre” como claim y eje creativo de esta pieza que tuvo una versión larga y varias más individualizadas por cada madre protagonista.
Como estrategia general de medios, se hizo campaña de televisión, combinada con exterior en las principales capitales de España y se incrementó la cobertura con revistas de tirada nacional como Cosmopolitan entre otras. El Comms Plan contó además con una fase más táctica en medios digitales de captación de leads.
