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El Reto
El lanzamiento de PAPEO requería una campaña capaz de ir más allá de la visibilidad tradicional, construyendo una marca reconocible y con personalidad propia.
El verdadero desafío consistió en conectar con un público joven y millennial que se encuentra «cansado» de las papas clásicas de siempre y que busca activamente sabores diferentes, sorprendentes y atrevidos.
Para lograrlo, las metas clave fueron:
- Generar visibilidad y recuerdo de marca: trasladar el carácter diferencial de sus sabores desde el primer impacto.
- Incentivar la prueba de producto: conseguir reconocimiento de marca y fomentar que el consumidor rompa con lo habitual probando una alternativa innovadora
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La estrategia
Creamos y ejecutamos una estrategia bajo el concepto «Fritos de lo clásico».
Partimos de una idea muy cercana para el consumidor: todos tenemos algo en el día a día que nos tiene fritos. A partir de este insight, la estrategia se adaptó por completo a los códigos nativos de las plataformas favoritas del público joven, concentrando toda la activación en Instagram y TikTok con un mensaje directo: si lo clásico te tiene frito, es hora de probar algo nuevo.
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Activación
Desarrollamos la campaña digital combinando planificación, creatividad y amplificación a través de tres ejes principales:
- Marketing de Influencers: colaboramos con 6 creadores de contenido, incluyendo perfiles clave como @peldanyos, @cabrafotuda, @nuriape_, @pabsperezz, @corina2g y @noeliamore. Cada uno de ellos transmitió el concepto aportando su propio tono y estilo para conectar de forma creíble con sus comunidades.
- Paid Social: activamos una estrategia de amplificación publicitaria para maximizar el alcance cualificado en Instagram y TikTok.
- PR Digital: Realizamos 21 envíos de «publi regalo» personalizados para incentivar la prueba de producto y generar conversación orgánica en redes.
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Los resultados
La campaña superó ampliamente las expectativas de visibilidad, logrando una efectividad global del 248% en impactos conseguidos frente a las estimaciones iniciales:
- Impacto total: Se generaron 12.476.116 impactos y se alcanzó a un total de 7.339.267 usuarios en el entorno digital.
- Interacción y comunidad: Los contenidos lograron más de 30.680 interacciones. Además, los canales de la marca experimentaron un crecimiento orgánico directo, sumando +594 nuevos seguidores en Instagram y +397 nuevos seguidores en TikTok.
- Paid Social: Las campañas pagadas funcionaron como un motor de amplificación masivo, aportando 11.636.918 impresiones y 7.813 interacciones. Instagram registró 4.453.266 impresiones (3.590.756 de alcance) , mientras que TikTok lideró el volumen con 7.183.652 impresiones (3.125.882 de alcance).
- Rendimiento de Influencers: Los 10 contenidos publicados por los creadores sumaron 839.198 impresiones reales. Destacó especialmente la acción con el macroinfluencer @peldanyos, cuyo Reel principal alcanzó 244.229 reproducciones , y @cabrafotuda, quien superó las estimaciones logrando un 148,93% de rendimiento
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El valor del proyecto
Al darles libertad a los creadores para reinterpretar ‘Fritos de lo clásico’ con su propio estilo, se logró una campaña de alta credibilidad que despertó un interés genuino entre los jóvenes.
El respaldo de estos grandes creadores de contenido no solo dio una visibilidad enorme a la marca, sino que además despertó el deseo del público de probar el producto, transformando los comentarios de la audiencia en una recurrente intención de compra directa: “¿dónde se compra?”
