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El Reto
El festival requería proyectar una presencia más actual, versátil y duradera, sin perder el reconocimiento que la Mostra ha construido a lo largo de su historia.
El desafío consistía en modernizar la herencia visual de la marca y adaptarla a las exigencias de un entorno contemporáneo, predominantemente digital, manteniendo intacta su esencia. El reto no era sustituir lo existente, sino hacerlo evolucionar, reforzando su identidad y asegurando coherencia en todos los soportes.
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Estrategia y desarrollo
El objetivo era crear un lenguaje gráfico más limpio, flexible y contemporáneo, sin perder el arraigo a la historia del festival
Sabíamos que el protagonista indiscutible de este cambio debía ser el logotipo y que la icónica palmera, el alma de la Mostra, no podía desaparecer. La estrategia consistió en rediseñarla con un enfoque más contemporáneo, logrando una construcción gráfica más limpia, sencilla y potente.
Para trasladar este concepto al público, conceptualizamos una pieza audiovisual que sintetizaba el espíritu del rediseño. En ella se muestran los elementos que inspiraron la nueva identidad: la luz del Mediterráneo como símbolo de horizonte y apertura a nuevas historias y la nueva palmera, ahora más limpia, directa y reconocible.
Este enfoque permitió diseñar un sistema gráfico versátil, capaz de adaptarse a todos los soportes del festival, desde aplicaciones digitales hasta grandes formatos físicos, y mantener la coherencia y el reconocimiento de la marca.
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El Resultado
Para dar a conocer el fruto de este trabajo, el 21 de abril se presentó oficialmente la nueva identidad visual ante los medios de comunicación, con la participación de Vicente Llimerá, director gerente del Palau; Sara Mansanet, subdirectora de Cinematografía y Audiovisuales; y Juan Vicente Falcó, Director de Estrategia y Creatividad de la agencia Estimado.
El proyecto incluyó el desarrollo del manual de identidad y las primeras aplicaciones de la marca, así como la creación de las piezas corporativas y de comunicación: firmas para web, cabeceras para redes sociales, banners digitales y tarjetas de visita.
Para acompañar la presentación se produjeron elementos específicos del lanzamiento: un video explicativo de la nueva identidad, una lona trasera, invitaciones, material de merchandising y piezas para RRSS mostrando cómo la marca se despliega de manera coherente y consistente en todos los soportes.
