Percepción y recuerdo de marca del nuevo logotipo de LugEnergy

Experimental realizada con el fin de medir la percepción y recuerdo de marca del nuevo logotipo de LugEnergy, este, comparado tanto con su competencia como con el logotipo anterior.

Añadir introducción

Este estudio fue realizado con una muestra total de 6 usuarios, combinando técnicas de investigación cualitativa, cuantitativa y de neuromarketing. 

  • Respuesta galvánica de la piel (GSR).
  • Seguimiento ocular (eye-tracking) de sobremesa.
  • Reconocimiento facial (facial coding).
 

Logotipo Nuevo vs Logotipo anterior

Analizamos la percepción y recuerdo del nuevo logotipo de LugEnergy trabajado desde Estimado Jose Alfredo, frente al logotipo con el que contaban antiguamente. 

Logotipo nuevo
Logotipo antiguo
Isótopo nuevo
Isótopo antiguo

Gracias a los mapas de calor y las métricas de las áreas de interés, se identifican patrones visuales que demuestran una mayor fijación en puntos de tensión. 

Esto sucede especialmente en figuras orgánicas, tales como círculos, que, al presentar una interrupción en su circunferencia, muestran un impacto visual en los usuarios, generando mayor interés y recuerdo.

Tras el análisis, concluimos:

67%

Prefiere el diseño del logotipo nuevo.

+1,4

segundos de un tiempo de fijación recibe el nuevo logotipo frente el antiguo.

83%

de los usuarios prefieren el color del logotipo nuevo

LugEnergy Vs Competencia

Analizamos la percepción y recuerdo del nuevo logotipo de LugEnergy frente a los de la competencia, la cual presenta interés ante el usuario al tratarse de logotipos cortos y de fácil lectura en los que los elementos gráficos guían el recorrido visual, facilitando así el recuerdo.

Tras el resultado frente a la competencia, observamos que el logotipo de LugEnergy es de gran interés visual para los usuarios, siendo el logotipo con mayor cantidad de revisitas, tiempo de fijación y recuerdo

de marca.

El 80% de los usuarios mostró mayor interés por LugEnergy frente a la competencia.

Conclusiones

> El nuevo logotipo e isotipo de LugEnergy cumplen con los objetivos planteados:
  • Destaca gracias a un diseño llamativo y acorde a lo que la empresa quiere transmitir.
  • El isotipo es minimalista, de fácil recuerdo y se asocia con la marca gracias al diseño del enchufe.
  • Se identifica que el logo y el isotipo funcionan de manera eficaz en cuanto al diseño y comunicación.
> Respecto al color, vemos que este es potente y uniforme, transmite fuerza y profesionalidad, factores que generan confianza y seguridad en los usuarios, permitiendo diferenciarse de su competencia.

> Se hace énfasis en que LugEnergy, mediante su diseño de logotipo y colores, representa energía, recarga para coches y transmite seriedad y profesionalidad.

Trabajos similares

Volver arriba