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El Reto
El reto era presentar el nuevo producto sin perder el vínculo con Velarte.
RARO’S abría un territorio nuevo para la marca: más joven, más digital y más irreverente. Una gama pensada para conectar con Gen Z y millennials desde un insight muy claro: todos somos raros.
La campaña debía dar a conocer el producto, generar notoriedad, vincular RARO’S con Velarte y conseguir alcance en redes sociales. Pero, sobre todo, tenía que hacer que la rareza dejara de ser un concepto para convertirse en conversación.
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La estrategia
Convertimos el lanzamiento en una campaña por fases.
Primero, agitamos las redes con un casting: “Desde Velarte buscamos raros…”. Una llamada abierta para que la comunidad compartiera sus rarezas y empezara a formar parte del universo RARO’S antes de saber qué había detrás.
Después, revelamos el producto con una pieza audiovisual adaptada a redes sociales y desplegamos el universo creativo en contenido propio, paid social, influencers, creadores UGCs y drops de producto.
Durante la campaña, los perfiles de Velarte adoptaron nuevos códigos: más impredecibles, más visuales y más conectados con el lenguaje de redes. La clave estuvo en no hablar solo de un snack. Hablamos de ser raros, de reconocerlo y de celebrarlo.
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Activación
La campaña arrancó con una fase de lanzamiento y agitación social, consiguiendo una fuerte interacción con los contenidos del casting “Buscamos raros”, dónde los comentarios de usuarios nos contaron manías, rarezas y pequeñas confesiones.
En la fase de resolución, el producto entró en escena. RARO’S se presentó como el nuevo snack de Velarte y el concepto empezó a crecer en diferentes formatos: vídeos de campaña, contenidos orgánicos, trends, recetas, unboxings y dinámicas de comunidad.
Se activaron perfiles de influencia alineados con el territorio RARO’S, como Xuso Jones y Saruski, que ayudaron a amplificar el lanzamiento desde el humor, la autenticidad y los códigos propios de cada creador.
Además, se trabajó una activación de sampling digital. Se realizó el envío de 70 drops de RARO’S, conectando la campaña digital con una experiencia física y real del producto.
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El Resultado
La campaña consiguió que RARO’S no solo se lanzara: entrara en conversación. En total, se generaron:
251
contenidos de campaña
10 millones
de usuarios alcanzados
19.6 millones
de visualizaciones
63 K
interacciones
Además, el sampling generó una increíble respuesta orgánica: 66 contenidos espontáneos entre stories, reels y TikToks, donde los usuarios nos contaron sus rarezas, con RARO’s como hilo conductor.
La activación además, sumó más de +1.200 nuevos seguidores en las redes de Velarte durante el periodo de campaña.
