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El objetivo principal era aumentar la comunidad de Oro Cuida y Protege tu Hogar en Instagram. No obstante, no bastaba con aumentar en seguidores si estos usuarios no se sentían parte de la comunidad. Con esto nos referimos a que necesitábamos crecer en seguidores a la vez que el engagement también aumentara, y así que el usuario se implicara con la marca. Por ello ideamos realizar un sorteo mensual.
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¿Cómo lo hicimos? Planteamos una estrategia formulada en sorteos mensuales orgánicos. Cada uno de ellos era diferente, ya que, no solo cambiaba el premio sino que también cambiaba la mecánica de participación. De esta forma, no habituábamos al usuario a una única tipología de promoción. Esto nos permitió que el efecto sorpresa mantuviese la llama en los usuarios, y por tanto, todos los meses volvieran a participar mencionando a distintos amigos.
Sorteo co-branding Oro y Starwax
A inicios de año planteamos un sorteo haciendo uso de la nueva herramienta de Instagram: subir un post desde múltiples cuentas. Para ello se realizó un co-branding entre dos marcas del grupo: Oro Cuida y Protege tu Hogar y StarwaxTheFabulous. El sorteo duró una semana, cuya mecánica de participación fue:
- Seguir a ambas cuentas en Instagram: @starwaxthefabulous_es y @orocuidayprotegetuhogar.
- Mencionar a un amigo/a que también quiera ganar el premio.
Además, un detalle importante es que si lo compartían en stories tenían más posibilidades de llevarse el premio.
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Durante los 7 días del periodo del sorteo, hubo más de 3.580 participaciones, consiguiendo aumentar +575 seguidores de forma completamente orgánica.
En lo referido al engagement, el post del sorteo obtiene 948.78 de engagement. Tras el sorteo, esta métrica ha aumentado +1265% con respecto al mes anterior. Por lo tanto, podemos afirmar que esta crecida de comunidad lleva consigo usuarios implicados con la marca.
Otro éxito más del equipo de Estimado Jose Alfredo.
