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Los grandes objetivos que definimos junto a Unique València fueron, por una parte, posicionar a la ciudad como destino turístico único y singular en el mercado nacional y prioritarios de Europa. Además, buscamos atraer a un turista premium que valorara las experiencias más exclusivas y diferentes.
Por otra parte, nos planteamos una serie de objetivos tácticos como mantener una comunicación activa y cuidada a través de sus perfiles en redes sociales, así como en web. Y, paralelamente, conseguir aumentar la comunidad digital de followers. Sin olvidar la puesta en valor y promoción de las experiencias turísticas únicas de València que ofrece Unique.
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¿Cómo planteamos la propuesta? Con una estrategia digital integral adaptada a los canales de la marca que nos ayudara a cumplir los objetivos planteados. Para esta estrategia trabajamos un planning de contenidos que combinara publicaciones destinadas a branding, posts con planes para realizar en València e imágenes de inspiración sobre la ciudad para aumentar la interacción de la comunidad.
Dentro de nuestra tipología de contenido, incorporamos un Reel que comunicara de manera muy visual la oferta más selecta de la ciudad, además de una serie de stories semanales y dos contenidos de blog al mes con recomendaciones a medida. Para contar con material de calidad para nuestras comunicaciones realizamos diversos shootings con los que conseguimos vídeos y fotografías diferenciales.
De forma complementaria, gestionamos un plan de inversiones para atacar a nuestro target y sorteos para aumentar el alcance de marca y promocionar dichas experiencias únicas en la ciudad.
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El resultado ha sido un feed con una línea estética cuidada y un blog con contenidos ajustados a la actualidad de la ciudad.
Gracias a la estrategia planteada, hemos conseguido promocionar los planes disponibles en la web de Unique de una manera notoria y diferencial, así como llegar a potenciales turistas y posibles preesciptores de la marca.
Además, las diferentes cuentas han experimentado un crecimiento de seguidores excelente que no ha ayudado a posicionar a Unique València como una marca referente en experiencias para todos los sentidos.
