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Upgrade, la marca de bebidas isotónicas del grupo San Benedetto, quería posicionarse como la elección ideal para aquellos que buscan una hidratación equilibrada y un mejor rendimiento en su deporte o estilo de vida activo, sin presión ni exigencias. Todo ello, sin obviar que Upgrade es una bebida isotónica con base de agua mineral.
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Para posicionar a Upgrade en un ámbito deportivo más accesible y menos competitivo, elegimos la montaña como símbolo clave. Un espacio que representará desafíos, pero también la tranquilidad de disfrutar el camino y la satisfacción de alcanzar la meta. Un lugar ligado a la paz, la resistencia, la adaptabilidad y el coraje. Upgrade quiere ser la marca que te lleva hasta donde tú quieres, sin límites, pero sin presión.
La elección de deportes como el senderismo o el trail running por su autenticidad y superación, por su accesibilidad a distintas condiciones físicas y por la versatilidad que aportaba a la hora de comunicar los distintos productos de la gama fue clave para nuestro foco estratégico.
Así nació el nuevo posicionamiento de marca, bajo el claim: EL DEPORTE DE SER TÚ MISMO. Un mensaje asociado con el estilo de vida activo, pero sin exigencias, que llega para democratizar el deporte.
Para consolidar el mensaje, elegimos Trails Denes de Morella como escenario ideal para el patrocinio de marca, un lugar que reflejaba todo lo que Upgrade buscaba comunicar.
El patrocinio de la carrera nos permitió empezar a trabajar en este territorio deportivo, aumentando la presencia de marca y dando visibilidad al rebranding de la misma.
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El desarrollo buscó la creación de una pieza publicitaria capaz, a través de diferentes elementos de marca, de dar presencia a Upgrade entre su principal público objetivo.
Nos apoyamos en elementos como arco de meta, banderolas, lonas, expositores, neveras… todo ello con la nueva imagen de Upgrade.
La pieza publicitaria se difundió en el territorio digital, trabajando una serie de contenidos de branded content que narraban las historias de los 2 runners escogidos como embajadores de marca.
De forma complementaria, se contó con varios perfiles de influencers trail que crearon contenido en formato reel y stories para sus perfiles incluyendo Upgrade en su rutina y comunicando los beneficios y variedad de la bebida isotónica.
La campaña de Upgrade fue un éxito, alcanzando unos óptimos resultados en diferentes medios.
- Más de 750 corredores pudieron probar toda la gama de productos de Upgrade.
- Más de 560K visualizaciones en YouTube.
- Alcanzamos a más de 3,5M de usuarios.
- Más de 7M de impresiones en el contenido propio y de influencers.
