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Nuestro principal reto era presentar un producto con beneficio funcional sin caer en los códigos típicos del mundo fitness.
Velarte PRO se posiciona como una alternativa, cercana y versátil en el universo de los snacks proteínicos, sin perder el tono honesto y desenfadado de la marca.
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Partimos de un insight potente: todos enfrentamos nuestros propios desafíos día a día, y lo importante es tener la energía suficiente para ello. Velarte PRO no promete transformar a nadie, pero sí estar ahí cuando hace falta: en medio de un día de locos, antes de entrenar o simplemente cuando necesitas recargar pilas.
Bajo el claim “Sé PRO en tu día a día”, la campaña se plantea un propósito claro: romper con el estereotipo de que la proteína es solo para deportistas, acercándola a un público más amplio desde una mirada cotidiana, práctica y cercana.
La campaña combinó medios ON y OFF.
- Narrativa multiplataforma. Siguiendo nuestro tono fresco, realista y cercano, lanzamos contenidos en Instagram, TikTok, Facebook y YouTube, creando un mix digital que acompañaba a los medios OFF.
- Visibilidad en medios masivos. La campaña tuvo presencia en exterior con un circuito de mupis en Valencia ciudad y presencia en radio en Valencia provicia, reforzando así el reconocimiento de producto en la zona clave de distribución.
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La combinación entre campañas de visualización e interacción permitió maximizar el alcance sin comprometer el rendimiento del engagement consiguiendo:
- +1.3 millones de visualizaciones
- +950K usuarios únicos alcanzados en digital
- +8.400 interacciones
Una campaña que conectó con el público desde lo cotidiano, reforzando el territorio de marca y abriendo paso a una nueva forma de hablar de proteína.
