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Reto
- Posicionamiento y afianzamiento de los valores de la Universidad Católica de Valencia (UCV).
- Trasladar el mensaje “Ante todo personas” desde el valor personas y el compromiso con los alumnos y la sociedad
- Aumentar el conocimiento de la UCV entre los futuros estudiantes de grado y sus familias
- Generar interés por los diferentes grados y postgrados que ofrece la universidad
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Estrategia
Analizamos el entorno en el que los jóvenes están muy angustiados por su futuro incierto. El pesimismo y la desconfianza en él hacen que hayan perdido la percepción de la universidad como algo útil para la vida y su futuro.
Sin embargo, las universidades siguen enfocándose en la excelencia académica y no escuchan los futuros estudiantes, compitiendo por ser el número #1 en el ranking de mejores calificaciones. Pero, la UCV asegura un aprendizaje vital más allá que el académico. Valores y habilidades humanas que te servirán el resto de tu vida.
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Desarrollo
Trabajamos desde el insight en el que el mañana no solo necesita graduados. El mañana necesita, ante todo personas formadas, luchadoras, emprendedoras, empáticas, con valores, que no se rinden, tienen grandes sueños, ayudan a los demás y saben lo que quieren.
Desde Estimado Jose Alfredo, trabajamos en la estrategia creativa de la campaña partiendo de que lo mejor de las personas nace de sus valores. Todas tenemos algo especial. Un lado humano que nos hace únicos. Valores que el mundo necesita que desarrollemos. Porque el mañana es más exigente e incierto que nunca. Pero no importa, porque sabemos que, pase lo que pase, estaremos preparados. Estaremos listos para dar lo mejor de nosotros porque, por encima de todo, seremos personas. De aquí nade el concepto creativo: Serás lo mejor de ti.
Los alumnos tenían que ver en estos programas una gran oportunidad para poner en marcha proyectos e iniciarse profesionalmente.
Para cumplir nuestros objetivos, apostamos por una evolución gráfica llamativa, en el idioma de nuestro público y así, llame su atención haciendo a la UCV una marca memorable entre todas las que les impactan a lo largo del día.
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Resultado
Presentamos una campaña con un tono moderno, cercano y real, apoyado por fotografías de un shooting con alumnos de la universidad que reflejan el concepto de campaña con actitud y verdad.
La campaña se publica en exterior, prensa, radio y digital. Otro éxito más de Estimado Jose Alfredo, tu agencia de marketing creativo en Valencia.