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El reto era evolucionar y hacer más grande el concepto de “La Universidad Más Viva del Mundo” por eso buscamos un tono más aspiracional e inspiracional para tener más fuerza y presencia como marca para desmarcarnos, ser el referente en comunicación ante la competencia y desembarcar con fuerza en Latino América.
El mensaje principal en el que se sustenta la campaña es la voluntad de la Universidad de ofrecer la formación más tecnológica e innovadora para ofrecer una educación mejor, para crecer como personas y sentirnos realizados. El eje fueron las piezas audiovisuales, pero se realizó una campaña integral donde cada formato tuvo su porqué e importancia para apoyar los mismos valores.
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- Vídeo interactivo: Con la finalidad de posicionar a la VIU como referente tecnológico y de innovación, realizamos un vídeo interactivo en el que los usuarios pueden elegir el contenido que quieren conocer sobre Theo relacionados con los valores principales de la universidad.
- Campaña Display: Con presencia en España y Latinoamérica. La realización de las creatividades centra la imagen de Theo Jansen, con la intención de descubrir su historia completa. En otras fases, también habrá presencia de programas específicos con otros embajadores.
- Radio: Tres ámbitos de actuación, C.Valenciana, Madrid y Barcelona; Creamos una pieza en la que combinamos la voz de Theo en inglés y un locutor en castellano para seguir con el tono aspiracional
- Prensa: Con una nueva dirección de arte en el que estaremos presentes en los principales especiales de educación en España, haciendo foco en los de temática general de formación y formación online. En el caso Latinoamericano, también tendremos presencia en prensa escrita en México.
- Exterior: Impactamos con soportes como kioskos, mupis o circuito digital. El exterior cobra importancia por la fuerza que tiene y tendrá más peso en las fases de campaña que refuerzan reforzar el periodo de matriculación.
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