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El equipo de Estimado Jose Alfredo detectó uno de los principales insights de la marca del Colegio Mayor Galileo Galilei, y es que la gran mayoría de sus valoraciones eran altamente positivas. El reto fue entonces superior: ¿cómo mejorar una marca que ya está está considerada como la mejor? Nos centramos pues en la calidad y la experiencia del usuario, pretendiendo ser, siempre, la primera opción entre su target.
Nos apoyamos en los pilares estratégicos de calidad, experiencia y compañía con una misión muy clara: ser fuente de inspiración entre la juventud (tanto colegiales como adolescentes en general) y ser referentes en la metodología de acompañamiento de los colegios mayores – un nuevo modelo de vivir la etapa universitaria-.
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Tras el análisis de la competencia detectamos además que Galileo Galilei consta de dos valores altamente diferenciales que desmarcan frente a los principales competidores. Un gran esfuerzo del equipo de la Residencia que se traduce en el programa de salud y alimentación, al que terminamos denominando #Healthy y otro de los grandes valores de la marca es el programa de acompañamiento, que resumimos en el concepto #Together.
Ambos programas se instalan como principales diferenciadores frente a la competencia y por lo tanto, los dotamos de una imagen corporativa que viva de la marca principal pero conviva con otra tipología de contenido. Elegimos dos tonalidades diferentes que transmiten ambos dos contenidos, siendo el resultado el que mostramos a continuación.
