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La DANA marcó un antes y un después en muchas comisiones falleras de l’Horta Sud, dejándolas sin posibilidad de celebrar nuestras fiestas con normalidad. En este contexto, el reto de Velarte no era solo mantener viva la acción de La Velartà, sino adaptarla a una nueva realidad, más sensible y empática. Por primera vez, dejamos de lado la competición para centrarnos en la cooperación, con el objetivo de que ninguna falla se quedara sin celebrar.
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Reforzamos el posicionamiento de Velarte como una marca valenciana cercana y comprometida socialmente, diseñando una acción emocional y participativa. Nos aliamos con Choví y Refresco para preparar un completo “kit fallero” y lanzamos un formulario dirigido a las fallas afectadas. Además de los productos, este pack incluía elementos falleros como pañuelos, pins, lanyards, tarjetas y pegatinas ad-hoc para la acción.
A todas las que lo solicitaron, el equipo de Velarte, Refresco y Choví les entregó en mano el kit en una jornada festiva con xaranga incluida, generando una experiencia de marca cálida, cercana y humana.
Para la difusión de la acción empleamos nuestras redes: Facebook, Instagram y TikTok, en una campaña digital que se dividió en dos fases:
- Fase 1 enfocada en maximizar el alcance del formulario.
- Fase 2 centrada en visibilizar la entrega del kit y su impacto en las fallas.
Aquí, encontramos otro reto y es que debíamos segmentar a las Fallas de l’Horta Sud para incentivar su participación en el evento e impulsar las inscripciones al formulario.
Como resultado conseguimos la participación de más de 35 fallas de la zona afectada.
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Con una inversión enfocada a objetivos de alcance y visualizaciones, la edición más emocional de La Velartà se convirtió también en la más notoria:
- +1,1 millones de visualizaciones
- +747.000 personas alcanzadas
- +3.400 interacciones
La acción se difundió por Instagram, TikTok y Facebook, consiguiendo un aumento del 433% en visualizaciones respecto al año anterior.
La cobertura del reparto y la celebración generaron un fuerte vínculo emocional con la comunidad, consolidando a Velarte como una marca que está, realmente, donde más se le necesita.
