Actualidad

La era de las colaboraciones por contraste está perdiendo fuerza. En un entorno marcado por la polarización social y el cuestionamiento constante de los prejuicios y estereotipos, las marcas ya no pueden permitirse alianzas superficiales. Hoy la coherencia pesa más que el impacto inmediato. Esta transformación, que analizamos en nuestro Informe de Tendencias 2026, demuestra que las audiencias valoran cada vez más las uniones que comparten territorio cultural y valores reales. Los opuestos ya no se atraen: se atraen quienes

Las marcas ya no compiten solo por atención, sino por pertenencia. En un contexto donde la audiencia exige autenticidad, conexión y coherencia, los eventos físicos y clubes de marca se consolidan como una de las grandes tendencias estratégicas: experiencias diseñadas para generar comunidad real, activar valores compartidos y transformar la relación marca-persona. No se trata de organizar eventos, sino de crear espacios donde el público participe, se identifique y forme parte activa del universo de marca. Esta lógica experiencial, que

Microtendencia 1: Cringe-core En un panorama saturado de filtros perfectos, rutinas aspiracionales y narrativas impecablemente editadas, surge una corriente que se apropia de lo torpe y lo cutre para convertirlo en un lenguaje de humor. El cringe-core no es un accidente: es una estrategia consciente de exagerar lo pasado de moda, lo incómodo y lo amateur para provocar complicidad colectiva. Los bailes que imitan coreografías obsoletas, los gestos sobreactuados y los memes mal editados forman parte de esta estética donde

Con la era de la digitalización total, muchas marcas están buscando hacer ruido de nuevas formas. Una de las maneras que mejor está conectando con los públicos es crear comunidad y ofrecer experiencias personalizadas más allá del producto. En Estimado hemos llamado a esta tendencia “Te presento tu mundo« . Porque ya no basta con hablarle al consumidor; lo que importa es invitarlo a un universo propio, donde cada experiencia le pertenezca. Un ejemplo claro es Oysho, la marca de

Hay momentos en los que abrir Instagram es sinónimo de sobresaturación; todo brilla, todo quiere tu atención. Un anuncio te promete felicidad a tres clics, otro jura entenderte mejor que tu terapeuta, y de fondo, un TikTok mezcla productividad extrema con glow up emocional. Bienvenido al siglo XXI, donde tu algoritmo te conoce mejor que tu madre y el pasado se ha vuelto tendencia porque el presente, sinceramente, agota.  Las marcas compiten por destacar, y lo hacen abrazando estrategias que

En un contexto marcado por la inflación, la subida del precio de productos básicos y la dificultad para acceder a una vivienda, cada vez somos más conscientes de cómo y en qué gastamos nuestro dinero. Y no se trata solo de ahorrar, sino de buscar decisiones de compra que tengan sentido. En Estimado llamamos a esta tendencia Valor Inteligente: una forma de consumir que combina cabeza y corazón. Queremos buen precio, sí, pero también calidad, confianza y marcas que nos

En un escenario cada vez más saturado de pantallas y estímulos digitales, lo tangible se ha convertido en el nuevo refugio. Esta tendencia, que en Estimado hemos bautizado como «¿Esto es real?”, nace del cansancio acumulado por el ritmo incesante del consumo digital y del deseo de reconectar con lo auténtico. En este contexto, marcas como Adobe están explorando nuevas formas de conectar con su audiencia, alejándose de lo virtual para abrazar lo físico. Mientras Adobe está profundamente arraigada al

En un mundo donde el consumo de contenido evoluciona constantemente, las marcas y proyectos que buscan destacar ya no solo deben captar atención, sino generar un impacto real. La tendencia detectada, a la que hemos llamado «Born to Impact«, marca esta nueva era, donde las experiencias inmersivas, la personalización y la inmediatez son clave para conectar con las audiencias. Y si hay un ejemplo reciente que lo encarna a la perfección, es Doña Paquita. Doña Paquita no es sólo una

La reciente campaña de Doritos, “Más crujientes, más molestos”, es un ejemplo perfecto de cómo las marcas están aprovechando el poder de los influencers para generar conversaciones auténticas y virales. En esta ocasión, Lola Lolita fue la protagonista de una estrategia que combinó espontaneidad y humor. Todo comenzó con un video “filtrado” en el que una señora, visiblemente molesta, la regañaba por hacer demasiado ruido al comer durante la película. La respuesta de Lola Lolita, entre risas, parecía completamente natural:

En un mundo donde las marcas compiten por destacar, Red Bull ha dado con la clave para conectar con su audiencia: crear momentos que dejan huella. No se trata solo de vender una bebida energética, sino de asociar su nombre a experiencias inolvidables que refuercen su identidad y la conviertan en un referente cultural. Desde deportes extremos hasta competiciones de freestyle, Red Bull ha sabido posicionarse como una marca que impulsa el talento y la adrenalina en cada evento. Esta

En un mundo donde estamos hiperconectados y bombardeados de información a cada segundo, Jeep ha decidido hacer una pausa y hacernos reflexionar. Con su nueva campaña «There’s Only One«, la icónica marca de todoterrenos reivindica el JOMO (Joy of Missing Out), esa satisfacción de desconectarse sin culpa, como antídoto frente a la presión constante de estar siempre online. Como contamos en nuestro Informe de Tendencias para este año, el JOMO celebra el placer de soltar el móvil y vivir el

Como cada año, la Super Bowl no solo es el evento deportivo más visto en Estados Unidos, sino también el gran escaparate publicitario a nivel mundial. Marcas de todos los sectores invierten cifras millonarias para captar la atención de millones de espectadores con anuncios que combinan creatividad, storytelling y grandes estrellas. En la edición de 2025, las marcas han apostado por campañas que van desde la nostalgia hasta el humor inteligente, sin olvidar los mensajes inspiradores y el uso de

En el entorno digital actual, tan dinámico y volátil, las instituciones educativas se están convirtiendo en algo más que simples lugares de aprendizaje; son plataformas vivas donde las historias de éxito son narradas por los propios protagonistas: los estudiantes. El marketing de influencia se ha encontrado con el contenido generado por usuarios (UGC), creando una poderosa combinación que te ayudará a atraer a la próxima generación de alumnos. A continuación, te mostramos cómo utilizar esta tendencia para conectar con los

En el competitivo mundo de las instituciones académicas, captar la atención de potenciales alumnos es solo el primer paso. Lo realmente importante es transformar esos clics curiosos en inscripciones reales. Y aquí es donde la inteligencia artificial (IA) entra en escena como un aliado astuto que, con un poco de ingenio, puede ser tan accesible como eficaz. A continuación, te presentamos cómo puedes optimizar tu landing page con IA sin morir en el intento.  1. Análisis predictivo y segmentación automática:

La Velada del Año 4, organizada por el famoso streamer Ibai Llanos, se ha consolidado como el evento más esperado del año en el mundo del entretenimiento digital en España. Esta edición no solo rompió récords de audiencia con más de 3,6 millones de dispositivos y 95 millones de visualizaciones, además de las 80.000 personas que no quisieron perderse el evento en directo. Las marcas fueron verdaderas protagonistas, y es que el evento ya comenzó con el set de Ibai

En el dinámico mundo actual, el compromiso social de las marcas ha adquirido una importancia sin precedentes. El social marketing, que aboga por iniciativas que promueven comportamientos beneficiosos para la sociedad, es más que una estrategia, es una necesidad. Determinar un propósito de marca auténtico va más allá de una simple frase inspiradora. Implica implementar prácticas y comportamientos que beneficien a toda una sociedad. De esta manera, los consumidores ahora exigen a las marcas que se pronuncien y actúen sobre

¡Terminas la carrera, te despides de las últimas asignaturas y ahora… las prácticas! Es hora de poner a prueba todo lo aprendido y conocer mucho más. ¿Has pensado cómo presentarte a la agencia? Tu book es tu carta de presentación y debe reflejar lo mejor de ti y de tu trabajo. Aquí es donde mostrarás tus habilidades, tu creatividad y tu pasión por el perfil en el que quieres desarrollarte. Para ayudarte en este proceso, en Estimado hemos creado una

El pasado 8 de Marzo fue DONES, así, en MAYÚSCULA. Y seguimos sin creérnoslo. Hoy es un día para aplaudir lo conseguido, no solo por el éxito de DONES, sino porque también celebramos un año muy intenso y proactivo en temas de igualdad para Agencia Estimado. Echar la vista atrás para reconocer un camino donde decidimos ir más allá de un post y verbalizamos nuestro manifiesto por la igualdad. Os contamos. Fuimos partícipes de una formación en igualdad y comunicación transformadora,